收费与免费，互补与较量?论CMMB与模拟电视的发展趋势

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不知道大家有没有留心想过，平时城市公交车上的移动电视信号是从哪来的？以上海为例，其节目信号源则来自东方明珠广播电视塔发送的DVB-T数字电视信号，分多个频道实时播放，信号源是公开且免费的。

    那不禁有人要问，既然DVB -T能够保证实时传送清晰的画面质量，为什么没有快速普及，却又重推CMMB的数字移动电视？这就需要追溯到有关部门内部的问题，在此缘由暂且不表。虽然其网络基建的扩张支持已经停止，但它仍旧是目前国内最成熟、且完全免费的电视信号接收方式之一。只是苦于政策支持的停滞，也没有厂商愿意为其开发任何终端了。

    显然，在成熟稳定的模式中追求更深层次的价值挖掘，这一理念符合各个利益群体的取向。一要及时没有扶持，也不能站在政策的对立面，二要遵循广大消费者的消费习惯、三要获得各终端厂商的认同和支持，三者缺一不可。

数字移动广播上海推广受挫

    虽然，目前中广移动在全国各地高调推广数字移动广播，但媒体爆料自今年3月进行加密收费后，中广卫星移动广播有限公司(下称“中广移动”)迄今为止只发展了8000用户。在CMMB全国试商用已进入最后准备阶段的大背景下，这让笔者为它此前提出的计划——2009年发展1000万用户，三年内发展5000万用户的目标暗捏一把汗。

    为什么CMMB的推广过程会举步维艰？关键是在于其对用户进行的“强暴”式收费行为，对于习惯享受免费午餐的国人来说，移动数字电视并不是其必需品。在CMMB举着免费大旗的推广之初，确实能吸引不少用户使用其移动数字电视。但是，当上海首次对CMMB用户进行收费的消息出来后，坊间曾爆料广电系统的各地子公司的“粗鲁收费动作”层出不穷：为了尽快获取收益，在未公开信息的情况下对节目进行加密播出，导致最早一批购置CMMB终端的用户无法收看节目，破坏了CMMB在消费者心目中的形象，被称为“杀鸡取卵”式的发展方式，直接导致目前CMMB的惨淡推广情况。

免费模拟电视服务渐露头角

    据笔者分析，随着CMMB的迈上艰难的“收费之路”，目前正在低调中前行的模拟手机电视，将会通过一条全民的“免费”策略，迎来一次新的发展机遇。相较于CMMB主打的高端白领市场，模拟手机电视却反其道而行之，通过免费的电视服务，利用成熟的手机电视芯片供应渠道使模拟手机电视的终端设备具有售价低廉的优势。而更为重要的是，这样的电视手机或者其他的模拟电视终端产品，它们都是一次性的投入，只要你购买后，就可以享受免费的移动电视服务。

模拟电视信号的优势和潜在价值

    可能有不少读者会有这样的疑问，作为成熟技术的模拟手机电视,为什么在中国商用市场的表现，比代表先进技术的CMMB更优异呢？笔者认为，其起着根本作用的无非是技术成本、产品终端和免费服务。



    模拟电视信号作为一项已经使用了60多年的标准，其网络铺设已经相当完善，并且不存在技术标准。相对于各行其是、而且目前尚未决出胜负的数字电视来说，模拟信号不存在信号转换问题，并且完全免费，因此仍有一定的优势。笔者曾咨询目前处于模拟电视讯号先行者的上海泰景信息科技有限公司，作为全球惟一在做以模拟信号为标准的信号接收芯片的公司，泰景科技其模拟电视接收芯片的总出货量超过了2000万，成熟低价的产品芯片无疑能促进模拟电视信号的推广。

    再者，使用模拟电视服务的主体多是国产自主品牌手机和上网本。由于手机所附加的移动电视功能能够有效提高手机的附加值，手机电视功能也得到了终端厂商的青睐。而更重要的是，国产自主手机和上网本因售价相对不高，使其成为不少大众的首选移动电视产品，加上免费的移动电视服务，可以说在未来的三到四年，模拟电视讯号的发展会一直壮大。

    In-Stat中国分析师张强曾分析到，随着移动电视的用户到达千万级的级别，其广告价值就会在移动电视发展中越发提升，而根据模拟电视信号普及情况来看，模拟电视讯号为广电创造的广告潜力正在不断地提升，发展市场的潜力无疑是巨大的。

    诚然，先进的CMMB手机电视是未来的发展趋势，但是以目前的情况来看，模拟手机电视扔占据着移动电视的优势地位，其发展趋势依然不可忽视。在笔者看来，模拟手机电视与CMMB手机电视之间不是博而是互补，通过模拟手机电视的培养，相信使用移动电视的会成为不少手机用户的习惯，在一定程度上是对CMMB起到积极的推广，于喜欢手机电视的消费者，这样的CMMB产品和模拟讯号产品的共同发展，能给予其收看电视的更多选择权，得到更好的服务。